「香港飛龍」標誌 本文内容： 近期正值618年中大促，各大電商平臺打上“618”或“百億補貼”等標籤，不少白酒產品價格也出現波動。作爲白酒行業的重要風向標，飛天茅臺酒的價格變動情況，一定程度上反映着白酒消費市場信心。在行業處於深度調整期的大背景下，疊加618電商季，有市場觀點對飛天茅臺酒出現價格起伏的狀況表示擔憂。但經過市場調研發現，貴州茅臺作爲白酒頭部品牌依舊錶現穩健，終端價格與市場需求保持平穩。一位消費者表示“618雖然價格便宜，但需要搶，我搶了好久都沒有搶到，每天限定時間，限定數量，就那點數量很難搶到。”另有消費者表示，“茅臺酒價格變動不是什麼新鮮事，以茅臺的質量和影響力，說不定以後又漲起來了。”可見相對於白酒從業者的謹慎，消費者面對茅臺酒價格變化時，保持着更堅信和理性的態度。平穩中略有攀升，單瓶平均成交價格爲2366元/瓶根據6月14日更新的京東酒價，2024年53度500毫升規格的飛天茅臺酒，近7天的單瓶平均成交價格爲2366元/瓶，原箱價格則爲2146元/瓶。對此，有業內人士指出，近年來電商平臺的補貼策略對白酒終端成交價格會有一定影響，但補貼並非常態，主要用於平臺引流，而且這個量對比白酒總成交量來說是微不足道的。北京、廣東：茅臺貨源緊俏，電商補貼未動搖主流渠道的價格底線線下北京一家酒類專賣店負責人也認爲，“在淡季，白酒價格出現短期波動是正常現象，真正關注‘6·18’期間價格的主要是黃牛等炒家。‘6·18’之後，茅臺酒價格肯定會有一波上漲，對未來價格走勢還是非常有信心。”“目前單瓶價格2200元，原箱價格2250元。”北京另一位酒類專賣店負責人透露，“我們店的熟客佔比很高，客羣穩定，同時價格也維持在較爲平穩的水平，淡季對我們的影響不大。”在廣州市場，本期飛天茅臺的市場零售均價約爲2404元，有就業從業者表示，“飛天茅臺在ole、永旺這些商超渠道有些降價；在樸樸超市，該產品的價格也有下探，但基本都維持在2300元左右”。在深圳市場，多箇終端並未發現有上架，持續處於斷貨狀態。東莞市場的飛天茅臺均價從上期的2299元，反而漲至本期的2800元，據行業從業者表示，“現在飛天茅臺貨源緊俏，現在只有大潤發渠道有貨。因此，此次飛天茅臺價格大幅上漲的根本原因在於渠道貨源的變動，從而直接導致了價格的上漲。”這些現象充分說明，茅臺酒需求依然旺盛，茅臺酒的基本屬性、基本需求面沒有發生改變，茅臺酒在自飲、收藏、社交等方面的不可替代性使其具有強烈的“剛性需求”屬性。對此現象，一位長期關注高端消費品市場的分析師指出：“這種波動中的穩態，恰恰是頂級品牌深厚根基的體現。飛天茅臺在市場上的表現，某種程度上可與國際頂級品牌愛馬仕的運作邏輯進行類比，他們都擁有一套極其穩固的價值體系，官方指導價或主流成交價的‘錨點’非常清晰且不易撼動。短暫的下探會被旺盛需求和有限的供應迅速‘拉回’，就像這次618我們看到的情況，補貼並未動搖主流渠道的價格底線，反而凸顯了標準價格的堅固。”本文來源：財經報道網 (本文内容不代表本站观点。) --------------------------------- |
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